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2017年中秋,时任凯爵啤酒董事长的卢云涛先生回广西平南老家过中秋,如往年一般,卢云涛先生每年中秋回老家都会去街头走走,即是体悟乡情,也是了解一下凯爵啤酒旗下的产品在家乡市场的销售情况。
中秋节前夜,卢云涛先生走访的过程中路过一家夜宵摊歇脚,邻桌是三个二十几岁年轻人,三人正在讨论着中秋节该如何过的话题。
三十多年前,自己何尝不是像他们一样,承受着生存与生活的双重压力,既迷茫着未来又不甘于现在的活着……
几瓶酒后话题渐深,就说到了车子、房子、结婚的事情,其中一个年轻人说着说着就哭了起来,看着一边喝酒一边哭的年轻人,那一瞬间卢云涛想起了年轻时的自己。
当夜,卢云涛久久不能入眠,也就是这个夜晚,他做了一个决定,要为现在的年轻人做件事!
而这背后,支撑着我一路走到今天的,始终都是“不甘平凡”的精神,它支撑我,也鼓励我去追求更有价值的自己。
节后第一天,卢云涛回到公司第一时间就召开了管理层会议,会上卢云涛先生说了这么一番话:
三十年前,我从平南一个特别贫瘠的小镇上出来,因为我想要更好的生活,想拥抱更大的世界,所以才有了今天的我,今天的凯爵啤酒。
这种精神很可贵,特别是在当今这个生活压力急剧加重的社会,这种精神就显得更可贵了。
我要将支撑着我一路走到今天的,“不甘平凡”的精神作为新啤酒的品牌精神,在保障啤酒核心品质的基础上,更多的去关怀消费者的情绪,要真正做到让每一个选择这款新啤酒的消费者都能够获得能量,精神的能量。
所以我决定,要从新做一款新啤酒,一款真正有灵魂的啤酒,一款能够跟消费者进行灵魂交流的啤酒。
你们都知道,酒精本就不是身体的需求,而是精神的需求,是情绪的需求。
而我们的啤酒瓶身,就是传递这种能量最好的媒介。
所以,这款新啤酒将回归到酒精饮料存在的价值本身,关怀情绪。
在那天之后,历经近五个月的酝酿,这款承载着“不甘平凡”的品牌精神的啤酒于2018年3月初正式上线了,卢云涛先生为其命名为“凯爵夜猫子”。
我们要利用好瓶身的媒介特质,将这种当下社会最迫切需要的正能量传递给每一个正在经受着社会压力的年轻人,让他们能够更有勇气的去面对生活。

     



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